La estrategia de marketing de la UOC apostó por los influencers con resultados sorprendentes

Los influencers se han convertido en una herramienta clave para las marcas en su estrategia de marketing digital. Su capacidad de influir en la opinión de sus seguidores permite a las empresas acercarse de forma más fresca y directa a su público objetivo.

En este sentido, en la Universidad Oberta de Catalunya (UOC) diseñé una prueba piloto para evaluar el impacto de los influencers en la marca y analizar si esta estrategia podía ser incluida de forma fija en el mix de medios. Para ello, se realicé una selección muy cuidadosa de los influencers, teniendo en cuenta que estuvieran alineados con los valores de la marca, que su audiencia fuera el público objetivo de la UOC y que su línea editorial se ajustara a la de la universidad.

Los influencers seleccionados se matricularon en la UOC y compartieron su experiencia con sus seguidores en diferentes redes sociales. El resultado fue un aumento del 5% en el engagement y una conversación positiva en la comunidad de la marca.

Gracias al éxito obtenido, la estrategia de los influencers se incluyeron como acción fija dentro del mix de canales de la UOC, y su caso fue considerado un éxito en la revista Interactiva.